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“那这样的话,那我们就先走了,回去准备准备,等着檀总的好消息。”
眼下檀锦程没有继续细聊的心思,刘小丽也很有眼力界儿。
“留下来吃个饭呗。”
在旁边旁听,逗着孩子的顾清清开口道,这会儿还在过年,刘依菲母女打着的是以拜年的名义,带来了不少的礼物,留个饭也很正常。
“不了不了,我们还得赶回去,就不耽误了。”
刘依菲倒是想留下来,她与顾清清的关系不错,跟檀锦程妹妹还有两个孩子的关系也不错,不过刘小丽已经率先开口了,她也就不好再开口了。
想了想刘依菲还是补了一句:“下个月你们都要去帝都的吧,到时候来家里做客。”
“行,到时候一定打扰。”
檀锦程在帝都的住所与她们在同一个小区,两家离得比较近。
送走了刘依菲,顾清清也有些好奇的问道:“8000辆的销量确实不多啊,有什么不一样吗?”
从大学开始就认识檀锦程,顾清清的消费观受檀锦程的影响比较大,没有太多的大牌光环,宝马在他们眼里并没有太大的光环,何况她听多了尉来的销量。
8000辆基本都会出现在月销量当中,很少会有哪一款车会出现在以年为单位的。
檀锦程笑道:“确实不多,尤其是去年那种大爆发的情况,但是意义不一样。”
bba电动化进展缓慢,整个2021年度被尉来l1打得抬不起头,今年一月份销量同样没有太大的改观,特斯拉国产化带来的好处都被他们看在眼里。
虽然跟尉来一直维持着深度合作模式,但是双方合资建厂,推进电动化也只是宝马的一个尝试,首先拿出mini这个品牌更多的是对市场的一个试探。
mini的第一款车型直到2021年才正式开始交付,也是因为对市场的不确定性而推进缓慢,然而全年超过20%的新能源汽车渗透率,大大出乎他们的意料之外。
一款没有太大亮点,小众的品牌,能够在尉来团队的运营之下,交付第一年就达到这种渗透率,足以对宝马集团在电动化战略决策,资源分配以及市场策略产生全方位的连锁反应。
mini的电动化成功,被宝马视为zg市场战略的转折点,去年年底,宝马就已经开始调整全球资源分配,将原计划于2023年投产的纯电miniaceman提前至2022年国产。
这是一款紧凑型suv,将优先供应于zg市场,此外宝马还计划加速尉驰工厂产能的释放,计划于2022年底实现满产,达到了年产能16万辆的级别。
尉驰张家港工厂的满产量,最终调整在16万辆,另外宝马还计划将mini电动车型的出品比例从原计划的50%下调至30%,以满足国内市场的需求。
品牌定位方面,mini全球将沿袭mini国内的品牌策略,从复古英伦小车转向全球电动化先锋。
四月份的帝都车展,宝马mini已经计划发布minielectricvision概念车,强化科技属性,提升品牌形象。
在研发方面,宝马也有计划在国内设立mini电动化专项实验室,联合锦新时代开发适配用户需求的电池包,与尉来智能驾驶部门深度合作,开发定制化的智能座舱系统。
在资源方面,宝马集团对于mini有了很大的倾斜,元旦期间檀锦程还收到了宝马的邮件,除了这一系列的资源倾斜之外,宝马还计划对尉驰工厂提前满产一次性增加五亿欧元的支出。
这笔资金由宝马提供,但是他们也希望尉来能够在资源方面对于mini有进一步的倾斜,来配合他们的进度。
按照宝马内部的评估,mini纯电车型这第一批8000名的用户群体,极有可能会在2022年度给宝马zg整体营收带来约4%的增长,并使电动化车型占比从1.2%提升至6.5%,接近于大众id系列在华的水平。
从长期的财务回报来看,宝马至2025年全球电动车销量的目标可能从从之前的200万辆上调至250万辆,其中国内市场的贡献率从30%提升至40%。
对于宝马来说是有着非凡意义的。
“8000名是原始用户,你想想特斯拉还有我们的原始用户才多少,这个体量真的不小了。”
如果是宝马主品牌,全年只卖出去8000辆电动汽车,那肯定是不及格的,但mini这个子品牌的影响力实际并没有想象当中的那么高。
秦致在营销过程当中,走的也是菊对于赛力斯的路线,蹭尉来的热度。
宝马给檀锦程发邮件,实际也是在了解到赛力斯与菊的合作过程,了解到鸿图x5目前的热度,x5今年三月份正式交付,开启预售之后48小时订单破6000,大定超过三万辆。
大嘴甚至喊出了2022年度交付30万辆的目标预期,菊的品牌背书,影响力初显。
在mini身上尝到甜头的宝马,显然也是想要用尉来的品牌来背书的,秦致可以在宣传当中蹭尉来品牌的热度,但是他也不敢直接让尉来品牌给mini背书的。
说到底,这是两家公司,尉驰与尉来除了有共同的老板之外,没有太大的关系。
檀锦程还没有给宝马高层一个准确的答复,品牌背书不是那么简单的,显然宝马诚意已经很足了,提前满产的五亿欧他们全部承担了。
但是这显然不够,一月份强势拿下全球销量第一的尉来,让檀锦程有这种底气。
(本章完)
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